Postavíte předmět podle osvědčených typů
Poznáte osm způsobů, jak předmět napsat, od otázky přes čísla po zvědavost, a naučíte se nastavit očekávání, které e-mail splní.
Co se dozvíte
Po kurzu budete vědět a umět
Šest konkrétních výsledků, které po dokončení všech lekcí a kvízů zvládnete sami, rovnou ve své práci nebo v Quandě.
Využijete preheader naplno
Naučíte se preheader do 50 znaků, který dokončí myšlenku předmětu, upřesní obsah a nabídne první výzvu k akci.
Napíšete text, který lidé dočtou
Postavíte e-mail podle pěti otázek, které si příjemce klade, napíšete text, který se dá skenovat, a mluvíte jazykem čtenáře.
Připravíte obrázky ve správném rozměru
Spočítáte šířku obrázku podle šířky e-mailu a okrajů, sladíte obrázky v řádku a fotky budete brát z legálních zdrojů.
Personalizujete tak, aby to znělo lidsky
Použijete oslovení v pátém pádu, automatickou volbu odesílatele a personalizovaný obsah a vyhnete se oslovení, které působí strojově.
Naplánujete sezónní kampaně
Sestavíte plán na dvanáct týdnů dopředu, rozdělíte příjemce do segmentů a nabídku spojíte s konkrétním termínem.
E-mail marketing
Začátečník
Zdarma
Je tento kurz pro vás?
Podívejte se, jaké dovednosti si z kurzu odnesete a komu pomůže nejvíc. Když se v popisu poznáte, je kurz přesně pro vás.
Znalosti, které si osvojíte
- Psaní předmětů podle osmi osvědčených typů
- Ověření předmětu A/B testem v Quandě
- Stavba e-mailu od úvodního obrázku po výzvu k akci
- Psaní textu pro čtenáře, který skenuje
- Výpočet šířky obrázků a úprava rozměrů ve Photopea
- Výběr fotek z legálních zdrojů bez porušení autorských práv
- Personalizace oslovení, odesílatele a obsahu e-mailu
- Plánování sezónních kampaní a frekvence rozesílek
Pro koho je kurz
- Absolventi kurzu Základy e-mail marketingu, kteří chtějí jít do hloubky
- Marketéři a copywriteři, kteří chtějí zvýšit otevíratelnost a prokliky
- Majitelé e-shopů, kteří připravují sezónní kampaně na Black Friday a Vánoce
- Grafici a kodéři, kteří potřebují vědět, jak obrázky v e-mailu správně připravit
Osnova
Obsah kurzu copywritingu a designu e-mailů v 5 lekcích
Každá lekce končí kvízem se 7 otázkami. Další lekce se odemkne, když odpovíte správně na všechny.
- Předmět a preheader, které rozhodují Naučíte se osm osvědčených typů předmětu, využijete preheader jako samostatný nástroj a vítěznou variantu si ověříte testem.
- Struktura a text, který dočtou Zjistíte, jak obrázkem, nadpisem a členěným textem udržet pozornost čtenáře a dovést ho až k tlačítku, na které klikne.
- Obrázky a vizuál e-mailu Ukážeme si, jak spočítat správnou šířku obrázku, sladit fotky v jednom řádku a kde legálně získat snímky zdarma.
- Personalizace, která nepůsobí strojově Dozvíte se, jak správně použít oslovení v pátém pádu, posílat e-maily jménem obchodníka a přizpůsobit i samotný obsah.
- Sezónní kampaně Projdete plánování na dvanáct týdnů dopředu, cílení na skupiny a nabídky s termínem, které v přeplněné sezóně zaujmou.
- Oficiální certifikát Quanda
Certifikát
Oficiální certifikát, který můžete doložit
Po splnění všech kvízů vám vystavíme certifikát Quanda na vaše jméno. Přidejte ho do životopisu nebo na LinkedIn a ukažte, že e-mail marketingu rozumíte.
- Na certifikátu je vaše jméno, název kurzu a datum vydání
- Unikátní kód a QR kód vedou na stránku s ověřením pravosti
- PDF ke stažení a tisku, kdykoli ve studijním účtu
- Sdílení jedním kliknutím na LinkedIn, Facebook a X
Jak kurz probíhá
Tři kroky k certifikátu
Kurz projdete ve třech krocích: založíte si bezplatný studijní účet, projdete lekce s kvízy a po posledním kvízu získáte certifikát v PDF.
-
Vytvořte si účet zdarma
Stačí e-mail a heslo nebo Google účet. Po ověření e-mailu doplníte jméno pro certifikát.
-
Projděte lekce a kvízy
Krátké lekce s příklady z praxe. Každou zakončíte kvízem a postup se vám ukládá do účtu.
-
Získejte certifikát
Po posledním kvízu vám vystavíme certifikát v PDF s kódem pro ověření pravosti.
Časté otázky ke kurzu copywritingu a designu e-mailů
Quanda má pro preheader limit 50 znaků, aby se správně zobrazil v různých poštovních klientech. Neopakujte v něm předmět. Využijte ho k upřesnění obsahu, dokončení myšlenky z předmětu nebo k první výzvě k akci. Že na titulku záleží, ukázal i náš průzkum z roku 2017 mezi 311 příjemci: o otevření rozhodoval z 56 % odesílatel, z 30 % předmět a ze 14 % titulek.
Rozměr vychází ze šířky e-mailu a okrajů. Výchozí šířka e-mailu v Quandě je 650 px, po odečtení okrajů 2 x 16 px vychází obrázek na 618 px. Pracujte jen se šířkou, výška se dopočítá sama, a velikost souboru držte do 2 MB.
Nemůžete. Autorská práva platí i pro nekomerční použití a za fotku bez licence vám hrozí náhrada i pokuta. Legální fotky zdarma najdete například na Unsplash, Pixabay a Gratisography. Ještě víc zaujmou autentické fotky z vaší firmy.
V e-mail editoru klikněte do textu a vyberte Personalizace. Vybrat můžete kompletní oslovení s předponou nebo samostatné jméno či příjmení v pátém pádu. Tvar oslovení si připravte předem přes automatizace v Kontaktech, ideálně už při importu.
Začněte plánem na dvanáct týdnů dopředu, kde ke každé skupině kontaktů doplníte, co jí kdy pošlete. Kampaně připravte a naplánujte předem. Nabídku spojte s konkrétním termínem a prodejní e-maily doplňte užitečným obsahem, třeba informací, do kdy objednat.
Ano, kurz je úplně zdarma. Stačí si vytvořit bezplatný studijní účet, a to e-mailem a heslem nebo účtem Google. Po ověření e-mailu můžete začít studovat.
Každá z 5 lekcí končí kvízem se 7 otázkami typu ano či ne. Další lekce se odemkne, až odpovíte správně na všech 7 otázek, a u chybných odpovědí uvidíte vysvětlení. Po splnění všech kvízů získáte oficiální certifikát Quanda v PDF se jménem, názvem kurzu, datem, unikátním kódem a QR kódem pro veřejné ověření.
Kurz zabere přibližně 1,5 hodiny. Studujete vlastním tempem a postup se ukládá ve studijním účtu, takže můžete kdykoli pokračovat. Certifikát si kdykoli stáhnete a můžete ho sdílet na LinkedInu, Facebooku a X.
Nepotřebujete. Ke studiu stačí bezplatný studijní účet na webu Quandy, který založíte e-mailem nebo účtem Google. Účet v aplikaci se hodí, když si chcete postupy z lekcí rovnou vyzkoušet, a zkušební verzi na 14 dní spustíte zdarma a bez platební karty.
Ukládáme jen to, co ke studiu potřebujeme: e-mail, jméno a příjmení pro certifikát, nepovinný telefon, postup v kurzech a vydané certifikáty. Zpracováváme je podle Zásad ochrany osobních údajů Quandy. Studijní účet smažete sami v profilu a smažou se s ním i postup a certifikáty. E-maily s novinkami k podobnému obsahu, které vám můžeme posílat, odhlásíte odkazem v každém z nich.
Navazující čtení
Články a návody k tématu kurzu
Chcete jít víc do hloubky? Tyto články z blogu a návody z nápovědy rozvádějí témata lekcí o další příklady a postupy v Quandě.
Copywriting e-mailů: jak psát texty, které lidé čtou
Copywriting e-mailů je psaní textů e-mailů tak, aby je lidé otevřeli, dočetli a klikli. Rozhoduje o tom méně produkt a víc to, jak dobře znáte příjemce. Pište j...
Přečíst článek
Preheader: 9 tipů, jak napsat titulek e-mailu
Preheader, česky titulek e-mailu, je krátký text, který příjemce vidí ve schránce vedle předmětu nebo pod ním. Dobrý preheader předmět neopakuje, ale doplní: up...
Přečíst článek
Obrázky v e-mailu: poměr textu a obrázků a co funguje
Obrázky v e-mailu jsou fotky, loga, ikony a grafika, které doplňují text zprávy a ukazují produkt, člověka nebo výsledek. Fungují dobře, když e-mail dává smysl ...
Přečíst článek